BOB近日,植物医生启动IPO辅助。此次IPO,或将给植物医生带来更多的资本关注,从而持续推动其前行。在此之前,植物医生仅于2016年获得1000万元的A轮投资,这轮投资由复星集团、磐缔资本领投。
植物医生创立于1994年,历经29年发展,已逐渐成为国内最大的美妆单品牌店。据悉,植物医生目前的门店规模已超4700家,领先于同行。
若植物医生成功上市,将成为“美妆单品牌店第一股”。近三年,尽管有疫情影响,但植物医生几乎“一天开出一家店”。
率先探索出单品牌店的成功路径。2007年,国内美妆单品牌店市场并未成熟,植物医生开出第一家专营店LOTIONSPA(后逐渐更名为“植物医生”)。据《化妆品观察》此前报道,植物医生选址在大润发、欧尚、卜蜂莲花等大型超市的招租区域,这一策略保证客流充沛BOBBOB、租赁成本可控,2010年,植物医生即成为国内规模领先的美妆单品牌店。时至今日,植物医生依然稳坐单品牌店“头把交椅”。
首个进入日本的美妆单品牌店BOB。2019年,带有“DR PLANT”绿色LOGO的植物医生店铺亮相日本大阪心斋桥,这是植物医生第3000家门店,由此,植物医生也成为首个将单品牌店开到日本的国货美妆品牌。截至2022年底,植物医生已在日本开设了11 家单品牌店。
国内第一家与UNDP签署战略合作的美妆企业BOB。2014年,植物医生与中科院昆明植物研究所成立“中科昆植植物医生研发中心”,以国家级科研团队深入开展对高山植物护肤功效的研究。
同时,自2017年起,植物医生开展“生物多样性-高山植物保护行动”。在取得一系列实质性进展后,2020年,植物医生与联合国旗下机构联合国开发计划署(UNDP)共同签署《生物多样性保护合作备忘录暨赠款协议》,成为国内第一家与UNDP签署战略合作的美妆企业。
口碑、销量的多个“第一”。创立至今,植物医生已成功推出面膜、防晒霜、卸妆膏、眼霜、精华等多品类系列产品,并在多地热销。譬如,近两年,植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜、石斛兰震动舒纹眼霜多次登上日本cosme面膜综合榜单口碑第一和眼周·唇周护理综合榜单口碑第一;其防晒产品也荣获日本Herb护肤网站2021年防晒部门第一名。
2022年至今,美妆单品牌店加速汰换,进入沉淀期。这一时期,以悦诗风吟、菲诗小铺等为代表的品牌在国内大撤店,与此同时,以花西子等为代表的品牌有了自成体系的特色表达,植物医生、林清轩等亦在探索新的成长路径。
以植物医生为例,其自数年前起,就持续开展高山植物的深入研究和保护行动,让用户很好地将“植物医生”与“高山植物”关联在一起,从而占领用户心智BOB。
此外,在成立“植物医生研发中心”后,植物医生又延伸出昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究中心、顺德植物护肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所等4个研究基地,研发卓有成效。日前,由中国科学院昆明植物研究所(第一完成单位)和植物医生(广东)生物科技有限公司(第二完成单位)共同提报的“石斛活性精萃关键技术研究及其产业应用”项目,荣获“全国商业科技进步奖一等奖”。